Viaggi e vacanze in Italia e nel mondo saranno protagonisti alla Bit – Borsa Internazionale del Turismo 2025, l’evento di riferimento per il settore travel, che quest’anno si svolgerà per la prima volta nella location di Fiera Milano – Rho, da domenica 9 a martedì 11 febbraio. Con oltre mille espositori provenienti da 64 Paesi, la manifestazione offrirà un’esperienza immersiva grazie a un nuovo layout espositivo, pensato per agevolare il percorso di visita di operatori, buyer e, nella giornata inaugurale, anche del pubblico.
L’edizione 2025 ad un anno delle Olimpiadi Invernali Milano-Cortina 2026, evento mondiale di cui Fiera Milano è partner. Secondo studi condotti dalle università La Sapienza, Bocconi e Ca’ Foscari, l’impatto economico complessivo delle Olimpiadi invernali sarà compreso tra i 2,3 e i 3 miliardi di euro, con una previsione di oltre 2 milioni di visitatori e una spesa stimata di 154 milioni di euro per i soli soggiorni, secondo Deloitte.
La tre giorni si articolerà in due padiglioni, offrendo un percorso espositivo suddiviso in:
- Leisure: dedicata alle destinazioni italiane ed estere;
- Digital Area BeTech: focus sulle tecnologie innovative per il settore;
- Hospitality Area: spazio riservato ad alberghi e catene alberghiere.
Arricchiscono l’offerta espositiva:
- Villaggio Thermalia by Federterme, un’esperienza multisensoriale dedicata al benessere;
- Astoi Village, con le migliori proposte del turismo organizzato;
- We Live the Bit, che metterà in luce le iniziative di Welcome Travel Group.
Sono previsti ben 40 talk del programma Bringing Innovation Travel, che approfondiranno tematiche quali overtourism, sostenibilità, intelligenza artificiale, turismo emozionale e digital nomadism.
L’Italia sarà rappresentata dalle Regioni, dell’ENIT-Ministero del Turismo e di numerosi operatori del settore. La Bit ospiterà anche centinaia di buyer internazionali da 49 Paesi, di cui:
- 45% provenienti dall’Europa (Italia inclusa),
- 27% dalle Americhe,
- 18% da Asia e Oceania,
- 10% da Medio Oriente e Africa.
Tra i mercati più rappresentati spiccano Arabia Saudita, Argentina, Brasile, Canada, Cina, Francia, Germania, India, Paesi dell’Est Europa, Paesi del Golfo, Spagna e Stati Uniti.
Paolo Pizzocaro, exhibition director di Bit, sottolinea l’importanza dell’edizione 2025: “Questa sarà un’edizione sempre più internazionale, che mette in evidenza le nuove tendenze del turismo e offre opportunità di business per operatori italiani e stranieri. Il nostro Osservatorio, in collaborazione con Magda Antonioli dell’Università Bocconi, ha individuato le principali evoluzioni della domanda di viaggi e vacanze, indicando che il 2025 sarà un anno di crescita spinta dalle nuove forme di turismo”.
