Il turismo in Toscana continua a crescere, con un 2024 segnato da un forte afflusso di visitatori internazionali, soprattutto dagli Stati Uniti e dall’Asia. Per il 2025, la regione punta a valorizzare i piccoli borghi e a promuovere esperienze autentiche legate al territorio.
Secondo il Centro Studi Turistici di Firenze, nel 2024 la Toscana ha registrato oltre 46,8 milioni di pernottamenti e 15,1 milioni di arrivi, con i visitatori stranieri che hanno contribuito per oltre 26,6 milioni di pernottamenti. Partendo da questi numeri, Toscana Promozione Turistica intensificherà le attività di promozione a livello globale, senza trascurare il mercato nazionale.
Un turismo sempre più sostenibile
Per il 2025, l’attenzione sarà rivolta a nuove proposte di viaggio che rispondano alla crescente richiesta di esperienze autentiche e sostenibili. Un’iniziativa chiave è la creazione della prima Carta dei Valori, un accordo tra settore pubblico e privato per promuovere un turismo responsabile. Ad oggi, circa 500 aziende hanno aderito a questo progetto, contribuendo alla realizzazione di pacchetti turistici di alta qualità, pensati sia per il mercato B2B che per i viaggiatori individuali.
Enogastronomia e tradizioni locali al centro dell’offerta
Parallelamente, la Toscana continua a investire nel turismo enogastronomico, punto di forza di una regione che vanta il maggior numero di agriturismi in Italia. Tra le iniziative di maggior rilievo spicca Vetrina Toscana, che coinvolge oltre 2.200 aziende del settore agroalimentare e della ristorazione, promuovendo prodotti locali e stagionali e riducendo gli sprechi alimentari. Per il 2025, l’obiettivo è ampliare ulteriormente la rete di aderenti e lanciare una campagna dedicata al turismo enogastronomico, con un focus particolare sui piccoli borghi, veri custodi delle tradizioni locali.